品牌綜合診斷

Brand integrated diagnosis

通過對品牌的綜合診斷，洞察品牌的過去、現(xiàn)在和未來，了解一個品牌的競爭力和健康程度，需要從三個品牌維度去綜合思考，思考品牌對消費(fèi)者的價值傳遞、品牌在市場中的直觀表現(xiàn)和品牌的競爭前景，為品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃奠定基礎(chǔ)。

星杉通過結(jié)合品牌料理體系模式，有別于傳統(tǒng)品牌公司對品牌綜合診斷的方式。通過對品牌價值傳遞、市場表現(xiàn)及競爭前景三方面的診斷與后期的策略及視覺表現(xiàn)落地執(zhí)行緊密結(jié)合，有效控制客戶成本及提升品牌傳播的目的性與實(shí)用性。

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品牌價值提煉

Brand value extraction

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是一個品牌營銷傳播活動的原點(diǎn)。

星杉通過眾多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合品牌料理體系，對品牌核心價值的提煉總結(jié)了幾大原則：一是高度的差異化和鮮明的個性；二是品牌核心價值要有廣闊的包容力與擴(kuò)張力；三是品牌核心價值要富有感染力，激發(fā)主要利益相關(guān)者的共鳴；四是需要有品牌溢價能力。

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品牌核心定位

The core brand positioning

品牌核心定位可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚合，成功的品牌核心定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個性、差異化優(yōu)勢。消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢和特征，并且被品牌的獨(dú)特個性所吸引時，品牌與消費(fèi)者之間建立長期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能。

星杉有著行業(yè)一線的品牌咨詢及策劃團(tuán)隊(duì)，并結(jié)合星杉獨(dú)創(chuàng)的品牌料理體系模式，已為不少行業(yè)知名品牌進(jìn)行重新定位，協(xié)助企業(yè)走出市場競爭的紅海，并為品牌創(chuàng)造客觀的利潤空間，為企業(yè)及品牌可持續(xù)的發(fā)展指明方向。

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品牌架構(gòu)梳理

Brand architecture

品牌架構(gòu)由企業(yè)品牌的威望及市場對子品牌需求的差異性決定，是品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。多元化集團(tuán)企業(yè)，產(chǎn)品線復(fù)雜的多品牌企業(yè)，兼并重組后的企業(yè)，需要分清品牌權(quán)責(zé)序，分清母品牌與子品牌直接的關(guān)系，使品牌家族有序發(fā)展。

星杉系統(tǒng)化的品牌架構(gòu)梳理與品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地執(zhí)行密切結(jié)合，在整個大品牌戰(zhàn)略的情況下，落地性更強(qiáng)更實(shí)效，品牌架構(gòu)不是在于紙上談兵，而是落實(shí)到真實(shí)可感的品牌體驗(yàn)各個環(huán)節(jié)。

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品牌戰(zhàn)略定制

Brand strategy customization

針對品牌的屬性、架構(gòu)、內(nèi)容、范圍、管理機(jī)制與愿景的品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌愿景設(shè)立構(gòu)成的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，是一個完整的系統(tǒng)工程。

星杉以品牌戰(zhàn)略的致高點(diǎn)對品牌未來進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與布局。在工作方法中星杉結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有其他職能戰(zhàn)略的整合，尤其是與企業(yè)CIS、CIS與企業(yè)文化之間的整合，使之彼此協(xié)調(diào)、相互支持，形成一致性的戰(zhàn)略合力。

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品牌創(chuàng)意命名

Name brand creative strategies

名稱是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產(chǎn)，他讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)和個性。一個好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購買，同時節(jié)約傳播費(fèi)用。

星杉以品牌系統(tǒng)規(guī)劃品牌創(chuàng)意命名前提，更符合每個品牌的核心價值和個性形象。星杉在品牌命名中結(jié)合了品牌策略及戰(zhàn)略思維與未來品牌形象的可執(zhí)行性整合后進(jìn)行緊密思考，使品牌贏在起跑線上。

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品牌視覺特性研究

Research on visual characteristics of brand

在商業(yè)經(jīng)濟(jì)時代及決勝終端時代，商品的競爭不僅僅是停留在產(chǎn)品本身價值的競爭。更多的是體現(xiàn)在品牌形象及品牌價值的競爭。品牌視覺特性研究圍繞前期的品牌策略，使策略在視覺上更好的得以貫穿和落地，分析全新品牌建設(shè)及現(xiàn)有品牌提升的視覺特性，加以優(yōu)化及提升。

星杉國內(nèi)一流品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)，在品牌視覺特性研究中以系統(tǒng)化的品牌料理體系思維結(jié)合強(qiáng)大的項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)與分析品牌建設(shè)初期的品牌形象優(yōu)劣勢，以策略型思維思考品牌形象如何發(fā)展更大的能效作用。

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視覺設(shè)計(jì)趨勢分析

Analysis of visual design trends

隨著時代的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者審美的提高，品牌形象是否還能順應(yīng)當(dāng)今社會的發(fā)展，是否顯得會過于陳舊。視覺設(shè)計(jì)趨勢分析主要針對未來行業(yè)品牌發(fā)展所提出的具有針對性的分析方式。以策略性、前瞻性的思維分析未來品牌形象在5-8年的發(fā)展，在期間能順應(yīng)消費(fèi)者審美的提高，不會使形象顯得過于陳舊。

在服務(wù)于上百家企業(yè)的品牌中，星杉以系統(tǒng)化的工作方式，使企業(yè)品牌在經(jīng)過時間的沉淀之后，品牌形象還是顯得比較具有行業(yè)的前瞻性。這也是體現(xiàn)著星杉強(qiáng)大的策略思維與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

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品牌視覺調(diào)性定位

Brand vision tonality positioning

傳遞與品牌策略一致性的品牌形象是品牌視覺調(diào)性定位的強(qiáng)大所在。消費(fèi)者能更直觀的感知品牌氣質(zhì)，品牌核心價值。在市場競爭時代，不乏有行業(yè)的追隨者與模仿者。在眾多品牌形象參雜的今天，找到屬于自己品牌的差異化切入點(diǎn)，鶴立雞群的形象效應(yīng)是所有品牌應(yīng)該追求的。

星杉專注于各行業(yè)品牌的深度研究，結(jié)合上百家企業(yè)的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在品牌視覺調(diào)性定位中結(jié)合獨(dú)特的品牌策略體系，提出行之有效的品牌視覺突圍的解決方案，加強(qiáng)品牌形象的氣質(zhì)與獨(dú)特個性價值。

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品牌空間特性研究

Study on brand space characteristics

在消費(fèi)終端時代，商品的競爭除了本身產(chǎn)品價值的競爭以外，更多的是體現(xiàn)品牌在消費(fèi)終端的情感體驗(yàn)。品牌空間特性研究圍繞前期的品牌策略及消費(fèi)者情感體驗(yàn)研究，使兩大點(diǎn)在空間視覺上更好的得以貫穿與實(shí)施。

星杉國內(nèi)一流SI體系建設(shè)團(tuán)隊(duì)，在消費(fèi)者人流動向研究、消費(fèi)者情感體驗(yàn)研究及空間氛圍營造等品牌空間特性研究中都有相當(dāng)獨(dú)到的見解，為營造差異化的消費(fèi)空間譜寫新的篇章。

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空間設(shè)計(jì)趨勢分析

Analysis of spatial design trends

隨著消費(fèi)終端情感體驗(yàn)的發(fā)展與提升，消費(fèi)者對于品牌提供的體驗(yàn)空間變得異常的挑剔，甚至有些品牌在體驗(yàn)空間中無法給消費(fèi)者提供良好的體驗(yàn)方式而導(dǎo)致消費(fèi)者進(jìn)店量及購買量的極具下降。為企業(yè)及品牌帶來嚴(yán)重的損失，甚至是客戶群體的流失。

星杉以品牌策略為導(dǎo)向進(jìn)行空間設(shè)計(jì)趨勢的分析，以品牌的制高點(diǎn)看待未來消費(fèi)空間發(fā)展需求，結(jié)合品牌料理體系為空間特性研究注入全新的理論基礎(chǔ)，并通過上百家國內(nèi)一、二線品牌消費(fèi)空間的實(shí)戰(zhàn)并得以充分的發(fā)揮。

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品牌空間調(diào)性定位

Brand space tonality positioning

在眾多同行業(yè)的終端競爭中，不乏有行業(yè)的追隨者與模仿者，何以發(fā)揮本品牌的差異化體驗(yàn)空間，成為吸引消費(fèi)者的獨(dú)特亮點(diǎn)。品牌空間調(diào)性定位作為傳達(dá)品牌形象的終端體驗(yàn)基礎(chǔ)，給品牌的消費(fèi)增長帶來不可或缺的能量。

星杉以獨(dú)到的品牌戰(zhàn)略及品牌策略為基礎(chǔ)，通過強(qiáng)有力的空間定位分析能力及本品牌的綜合診斷，分析品牌空間調(diào)性的優(yōu)劣勢，尋求差異化突破點(diǎn)，為行業(yè)品牌在終端中迅速崛起奠定基礎(chǔ)。

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品牌包裝特性研究

Study on the characteristics of brand packaging

在賣場終端時代不缺乏有行業(yè)的追隨者與模仿者，如何明確自己的定位找到差異化的切入點(diǎn)？品牌包裝特性研究具有策略性的品牌思維，在賣場終端陳列的眾多包裝中找到符合自身品牌氣質(zhì)的差異化切入點(diǎn)。

星杉以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向，在快消品領(lǐng)域結(jié)合品牌包裝體系在終端賣場中突圍的重要戰(zhàn)略意義，為包裝特性研究提供了行之有效的戰(zhàn)略方向及系統(tǒng)化的解決方案。在時尚消費(fèi)品領(lǐng)域星杉深入剖析行業(yè)品牌特性，為包裝特性研究提供基礎(chǔ)。

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包裝設(shè)計(jì)趨勢分析

Analysis of packaging design trends

隨著賣場經(jīng)濟(jì)競爭的越發(fā)激烈，深入了解與研究行業(yè)包裝發(fā)展趨勢，為構(gòu)建PI體系提供詳細(xì)的剖析方案，具有一定的對比與參考價值。為本品牌PI體系的發(fā)展提供宏觀的分析數(shù)據(jù)，引領(lǐng)行業(yè)品牌包裝系統(tǒng)的發(fā)展。

星杉強(qiáng)大品牌戰(zhàn)略及品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，深入剖析同行業(yè)未來品牌包裝發(fā)展趨勢，分析競爭對手的品牌PI體系存在的優(yōu)劣勢，并通過詳盡的品牌策略思路進(jìn)行系統(tǒng)化的規(guī)劃本品牌包裝體系發(fā)展的目標(biāo)。

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包裝信息要素定位

Positioning packaging information elements

包裝信息要素定位主要是涉及包裝體系中品牌記憶符號的開發(fā)與設(shè)計(jì)，品牌記憶符號主要是傳達(dá)品牌策略及品牌概念，讓消費(fèi)者能在眾多的包裝信息中直觀的記住這品牌符號，深入消費(fèi)者的記憶心智。

星杉強(qiáng)大的品牌團(tuán)隊(duì)通過對自身品牌包裝體系的綜合性診斷與分析，結(jié)合行業(yè)品牌包裝的發(fā)展趨勢，通過消費(fèi)心理學(xué)的研究，開發(fā)品牌包裝體系的記憶符號，在品牌的發(fā)展中具有戰(zhàn)略性的意義。

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